Al via la nuova campagna multi-soggetto ‘Raee: oggetti preziosi’ di Plures Alia, per sensibilizzare i cittadini sul corretto conferimento dei rifiuti elettrici ed elettronici, dalle grandi apparecchiature ai piccoli dispositivi di uso quotidiano. Il concept creativo accosta elettrodomestici e dispositivi elettronici a oggetti preziosi, richiamando il valore nascosto delle loro componenti: materiali che, se correttamente raccolti e trattati, possono essere recuperati e reimmessi nei cicli produttivi, spiega Plures Alia in una nota. Ogni soggetto è accompagnato dal claim ‘Alcuni oggetti diventano più preziosi quando li ricicliamo’ e da una call to action che rimanda al sito www.aliaserviziambientali.it
e ad Aliapp per conoscere modalità e servizi di conferimento. Su Aliapp i cittadini possono verificare se nel proprio Comune è attivo il servizio di raccolta OnDemand dei piccoli Raee, che consente di prenotarne gratuitamente il ritiro presso il proprio domicilio. In Italia la raccolta dei Raee si ferma a circa il 34% dell’immesso al consumo, a fronte di un obiettivo europeo del 65%. Un divario che vale centinaia di migliaia di tonnellate di rifiuti elettronici non intercettati ogni anno, in particolare tra i piccoli dispositivi che tendono a rimanere nelle case o a essere conferiti in modo non corretto. Secondo l’ultimo rapporto del Centro di coordinamento Raee, nel 2025 in Italia sono state raccolte e avviate a corretto trattamento 366.891 tonnellate di Raee domestici (+2,4% rispetto all’anno precedente), un dato che conferma un trend di crescita ma ancora insufficiente rispetto agli obiettivi europei. Anche la Toscana si conferma tra le regioni più virtuose, con una raccolta che sfiora i nove kg per abitante, ben al di sopra della media nazionale (6,22 kg/ab). Nel 2025 la raccolta regionale ha raggiunto 31.995 tonnellate (+5,2%), con risultati positivi anche nei territori serviti da Plures Alia, tra cui Firenze (9,54 kg/ab) e Pistoia (8,15 kg/ab). La campagna sarà diffusa sul territorio attraverso affissioni, canali digitali e strumenti informativi.
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